¿Qué hace que un video de recaudación de fondos sea efectivo?

Hay varios elementos para esto:

* calidad del video: duración, estilo, relevancia para el público objetivo, preguntar, o más bien preguntar (no lo deje al final del video para hacer la solicitud)

* ubicación del video: ¿dónde se ve? ¿Solo en el sitio web de la organización sin fines de lucro? ¿O incrustado y compartido en otro lugar? En la portada? En todo el sitio?

* sincronización: ¿es parte de una campaña más amplia? Es poco probable que un solo video tenga un gran impacto.

* Llamado a la acción: ¿el video da instrucciones claras sobre lo que la organización sin fines de lucro quiere que haga? ¿Qué tan fácil es para las personas tomar esa acción?

* audiencia: ¿es vista por la audiencia correcta?

Apuesto a que a alguien se le ocurrió un equivalente para el video en línea a algo así como las cinco ps del marketing (producto, precio, promoción, etc.). Si es así, ¡comparte!

Una cosa para enfatizar: revise sus análisis de YouTube y encontrará que pocas personas ven hasta el final de un video. Por lo tanto, no espere hasta el final del video para hacer la pregunta más importante. Consíguelo en algún formato desde el principio también.

Aquí hay un par de cosas a tener en cuenta al desarrollar su video:

  1. No asumas que tu audiencia está familiarizada con lo que haces. Los donantes potenciales, especialmente aquellos que están fuera de su red actual, probablemente no estén familiarizados con los detalles esenciales de lo que su organización realmente hace. Tenga cuidado de explicar esto sin hablar con su audiencia.
  2. Haga que lo que su organización hace sea relevante para cualquiera. Tenga cuidado de no producir un mensaje tan estrecho que solo atraiga a audiencias de cierta edad, región o nivel de ingresos. Los donantes potenciales no se encuentran necesariamente en su ciudad, ni se garantiza que sean profesionales en su campo. En lugar de eso, apela a esos momentos emocionales que todos podemos compartir.
  3. Equilibre los detalles técnicos con el impacto en el mundo real. Al final del día, las palabras que a menudo suenan como si hubieran sido arrancadas de las páginas de una revista académica o la agenda de la reunión de la junta no inspirarán la acción de sus espectadores y posibles donantes. Cuando discuta los logros de su institución, hágalo a través de la lente del cambio. ¿De qué manera su investigación o teoría llevaron al impacto en el mundo real? ¿Qué hacen sus estudiantes, profesores, visitantes o socios con los recursos que proporciona?
  4. No se centre en los elementos tangibles que comprará su donación, sino en el efecto duradero que tendrán esos fondos. Si bien su campaña finalmente financiará artículos tangibles, ya sean edificios, libros o becas, el enfoque central debería ser el cambio que esos artículos facilitarán en el mundo. Este ángulo no solo solicitará una respuesta más fuerte de su audiencia, sino que también dará como resultado un material de marketing de hoja perenne que se usará y reutilizará mucho después de que su campaña sea financiada y la cinta se corte en su nuevo edificio.
  5. Recuerde: este es un video de recaudación de fondos, no un video de concientización. Si bien hay un momento y un lugar para ambos, estos son dos objetivos muy diferentes con dos estrategias muy diferentes. Con un video de recaudación de fondos, desea que el espectador se preocupe y, a partir de ahí, mostrarle que su acción es necesaria. Piénselo de esta manera: su espectador tiene $ 100 para dar a cualquiera. ¿Por qué tu organización? ¿En qué están invirtiendo finalmente al elegirlo?

Puedes leer la publicación completa, con ejemplos, aquí:
Producir un video de recaudación de fondos sin fines de lucro que paga

Conecte el regalo del dinero con lo que logrará: usar la emoción es definitivamente la gran prioridad, pero si es apropiado, muestre ejemplos de la vida real de cómo se usará el dinero: funciona

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